Så påverkar reklam och sponsring sportsändningar i tv

Reklam och sport har länge hängt ihop. Den som tittar på fotboll, hockey eller motorsport på tv ser inte bara matchen. Runt omkring finns annonser, sponsorer och kommersiella samarbeten. För vissa är det självklart. För andra märks det mer och mer.

Att sända sport kostar mycket pengar. Tv-bolag betalar stora summor för rättigheter till ligor och mästerskap. För att få tillbaka investeringen krävs intäkter, och där spelar reklam en avgörande roll.
 

Reklam i pauser och under sändning

Det mest tydliga är reklamavbrotten. Under halvtid i en fotbollsmatch eller i pauserna i hockey visas traditionella tv-reklamer. De är ofta anpassade till målgruppen och sändningstiden.

Men reklamen finns också inne i själva sändningen. Studion kan presenteras i samarbete med ett företag. En viss del av programmet kan ha en tydlig sponsor. Ibland syns varumärken i grafik och i anslutning till analyser.

Det är inget nytt, men omfattningen har vuxit i takt med att rättigheterna blivit dyrare.

För den som vill förstå hur attraktiv sport är som reklamyta finns information hos aktörer som erbjuder annonsering i samband med sport i Sverige. Där framgår hur live-sändningar ger företag möjlighet att nå stora publikgrupper samtidigt.

Varför just sport?

Sport har en egenskap som få andra tv-format har. Den ses live. Många vill följa matchen i realtid, vilket gör att färre hoppar över reklamen jämfört med inspelade program.

Det skapar en stabil annonsmiljö. Företag vet att publiken finns där vid en viss tidpunkt. Särskilt stora matcher och mästerskap lockar höga tittarsiffror.

Det är därför sport ofta prioriteras när marknadsbudgetar för tv planeras.
 

Spelbranschens närvaro

En bransch som syns mycket i samband med sport är spel. Under matcher är det vanligt att spelbolag annonserar i pauserna eller i anslutning till sändningen.

I dag sker nästan allt spel online, och bolagen konkurrerar om att synas när intresset är som störst. Aktörer som xon bet är en del av den bredare spelmarknaden som marknadsför sig i samband med sportevenemang.

Spelreklam är samtidigt reglerad. Den ska innehålla information om åldersgräns och ansvarsfullt spelande. Diskussionen om hur mycket spelreklam som är rimlig har återkommit flera gånger de senaste åren.
 

Påverkar reklamen själva upplevelsen?

Frågan många ställer är om reklamen påverkar hur vi upplever sport på tv.

Vissa tycker att avbrotten är en naturlig del av formatet. Andra upplever att det kommersiella inslaget blivit mer synligt, särskilt när sponsorer kopplas till olika moment i sändningen.

Det handlar inte bara om traditionella reklampauser. Det kan också vara hur företag exponeras i samband med analyser, tävlingar eller studioinslag.

Samtidigt är det svårt att bortse från att utan reklam skulle många sändningar bli betydligt dyrare för tittarna. Alternativet hade varit högre abonnemangsavgifter eller färre rättigheter.

Sportens affärsmodell

Bakom varje sportsändning finns en affär. Tv-bolag betalar för rättigheterna. Annonsörer betalar för exponering. Klubbar och ligor får intäkter genom avtal. Allt är sammankopplat.

Reklam är därför inte något som lagts till i efterhand. Den är en del av finansieringsmodellen från början.

Digitaliseringen har dessutom gjort det möjligt att anpassa annonser beroende på plattform. Den som tittar via en app kan i vissa fall se annan reklam än den som tittar via traditionell tv.

En fråga om balans

Det centrala är balansen. Tittare accepterar reklam, men inte hur mycket som helst. Om avbrotten upplevs som för täta kan det påverka helhetsintrycket.

Samtidigt fortsätter sport att vara en av de starkaste tv-produkterna när det gäller att samla stora publiker samtidigt. Det gör den fortsatt attraktiv för annonsörer.

Reklam och sponsring kommer därför sannolikt att vara en del av sportsändningar även framöver. Frågan är snarare hur den presenteras och hur tydlig gränsen är mellan det redaktionella innehållet och det kommersiella.

För den som sitter hemma i soffan är det i slutändan matchen som är det viktigaste. Allt runt omkring är en del av helheten, vare sig man tänker på det eller inte.