Hur direktsänd sport formar tv-tablån under helger
Helgarnas tv-tablå är en ständig dragkamp. Samtidigt som tittare vill koppla av med filmer, serier och familjeprogram, fylls schemat av direktsända matcher som inte kan flyttas. Resultatet blir att annat innehåll får stå tillbaka, ofta med kort varsel.
Det här förstärks av hur sport konsumeras i dag. Många tittare följer inte bara sändningen, utan kombinerar tv-bilden med statistik, livescore och diskussioner i mobilen. För en del ingår även jämförelser av odds och guider om var upplevelsen fungerar bäst, till exempel när man läser om vad som kännetecknar den bästa bettingsidan parallellt med matchen. Den typen av interaktivt tittande gör direktsänd sport extra svår att konkurrera med i tablån.
Helgernas kamp om sändningstid
Problemet börjar redan i planeringen. Helger är den tid då flest tittar på tv, vilket gör varje sändningslucka värdefull. När stora sportevenemang som Allsvenskan, SHL eller internationella mästerskap ska in, prioriteras de nästan alltid.
Filmer och serier är mer flexibla. De kan flyttas, repriseras eller läggas sent på kvällen utan att tappa sitt värde helt. Sport fungerar inte så. En match som inte sänds live tappar sin poäng, och därför trängs annat innehåll undan.
Sportens roll i direkttablån
Att sport får företräde handlar i grunden om publik. Tittarsiffror visar tydligt varför besluten tas. Skidförbundets egna siffror pekar på att SVT:s “Vinterstudion” i snitt lockade omkring 500 000 tittare, medan motsvarande sändningar på Viaplay låg runt 137 000, enligt rapportering i Hallands Nyheter. För kanalerna blir det ett starkt argument att lägga sport i de bästa tidsfönstren.
Samtidigt bidrar fragmenteringen av rättigheter till en mer splittrad upplevelse. Matcher sprids mellan SVT, TV4, Viaplay och V Sport, vilket gör tablån svårare att överblicka. För tittaren krävs mer planering än tidigare.
Alternativ när matcher dominerar
När sport tar över helgkvällarna flyttas underhållningen. Filmpremiärer hamnar ofta på vardagar eller senare på kvällen, och populära serier kan få paus under intensiva sportperioder. Det påverkar hela hushållet.
Statistik från SCB visar att bland barn i åldern 12–15 år tittar 20 procent av pojkarna och 34 procent av flickorna minst tre timmar per helg på tv-program eller film, enligt SCB:s undersökning. När sport dominerar tablån förändras alltså även vilket innehåll som faktiskt når yngre tittare.
Att planera sitt tv-tittande
Lösningen ligger delvis hos tittaren. Med dagens utbud gäller det att använda tablåer, playtjänster och påminnelser för att inte missa favoritprogrammen. Inspelningsfunktioner och streaming i efterhand har blivit ett sätt att balansera sportens dominans.
Samtidigt är det tydligt att sportens attraktionskraft inte minskar. Omsättningen på den svenska sportbettingmarknaden uppgick under 2024 till 1,6 miljarder dollar, med en prognos på 2,9 miljarder dollar till 2030, enligt en analys hos Tv-tabla.nu. Det speglar hur starkt engagemanget runt direktsänd sport är, och varför den fortsätter att styra helgernas tv-tablå.
För tv-tittaren innebär det här ett val. Antingen följer man sportens rytm, eller så planerar man runt den. Oavsett vilket är direktsänd sport numera en självklar huvudrollsinnehavare i helgens tv-utbud
