Casino reklam i TV – håller spelbolagen kanalerna vid liv?
Du zappar mellan kanalerna. Ett matprogram. En kriminalserie. Sportstudio.
Och där är den igen.
Casino reklam.
Många svenska TV-tittare upplever att spelbolagen tagit över reklamblocken. Men hur mycket handlar om känsla – och hur mycket är faktiskt fakta?
Miljardbelopp i reklam
Enligt statistik från Folkhälsomyndigheten uppskattades spelbolagen lägga omkring 3,4 miljarder kronor på spelreklam i Sverige under 2022. Det är den senaste officiella sammanställningen av den totala reklamvolymen.
Det handlar inte bara om TV – utan även radio, utomhusreklam och digitala kanaler. Men TV är fortsatt en viktig arena.
Samtidigt visar en genomgång från Affärsvärlden att flera stora spelaktörer tillhör landets mest köpstarka annonsörer. I en kartläggning låg bolag som Cherry, Kindred och Svenska Spel bakom reklamköp på hundratals miljoner kronor under ett enskilt kvartal.
Det är inga småpengar.
Därför känns det som att det är “överallt”
Men varför upplever så många att casino reklam dominerar?
En förklaring är repetitionsköp. När ett bolag köper stora reklampaket visas samma film om och om igen under en kväll. Det räcker med tre–fyra visningar för att det ska kännas som att hela sändningen är sponsrad av samma bransch.
Spelreklam placeras dessutom ofta kring sport, reality och sena sändningar – tider då målgruppen är som mest mottaglig.
Det betyder inte nödvändigtvis att casinoreklam är majoriteten av all reklam i TV. Men den är frekvent och tydlig.
Och det märks.
“Nytt casino”, “Hämta bonus” och flera andra fraser känner vi flesta till sedan många år tillbaka. En orsak till att casinoreklamen är så omfattande är att på den svenska marknaden finns hela 72 licensierade nätcasinon. Och antalet nya online casinon håller på att öka, rapporterar Bettingbladet.
Stabilt spelande – men fortsatt debatt
Samtidigt visar den senaste nationella folkhälsoenkäten från Folkhälsomyndigheten att andelen personer med riskabelt spelande ligger kvar runt 3 procent, ungefär samma nivå som 2022.
Cirka 3–4 procent av befolkningen uppges ha någon grad av spelproblem.
Det innebär att spelproblemen på befolkningsnivå inte ökat dramatiskt de senaste åren – trots den fortsatta reklamnärvaron.
Men det betyder inte att frågan är oproblematisk.
Myndigheten har också redovisat att över 75 procent av 16–17-åringar uppger att de sett spelreklam den senaste veckan, trots att åldersgränsen för spel är 18 år.
Det är en siffra som ofta återkommer i den politiska debatten.
TV-kanalerna behöver pengarna
Det finns också en annan sida av myntet.
Kommersiell TV lever på reklam. Produktioner, sporträttigheter och stora underhållningssatsningar finansieras i hög grad av annonsörer.
När spelbolagen investerar miljarder i marknadsföring är det en del av det ekonomiska kretslopp som håller reklam-TV vid liv.
Om casino reklam skulle begränsas kraftigt – vem fyller tomrummet? Streamingjättar? Teknikbolag? Banker?
Det är en fråga som sällan diskuteras när irritationen över reklamblocken vädras i sociala medier.
Mindre bonus – mer varumärke
Det är också tydligt att casino reklam förändrats.
Före omregleringen talades det om bonuskrig och aggressiva kampanjer. I dag handlar budskapen oftare om trygghet, svensk licens och ansvarsfullt spelande.
Branschen har blivit mer försiktig i tonaliteten.
Men synligheten finns kvar.
Så är TV fylld av casino reklam?
Siffrorna visar att spelbolagen är en av landets största reklamköpare. Miljardbelopp investeras varje år i marknadsföring.
Det gör det inte konstigt att casino reklam syns ofta i TV.
Men den upplevda dominansen handlar också om hur ofta samma budskap upprepas – och hur starkt spelreklam fastnar i medvetandet.
Så nästa gång du trycker på fjärrkontrollen och möts av ännu en snurrande jackpott: det är inte bara en känsla.
Det är en miljardindustri som köper plats i rutan.
